No tens activat JAVASCRIPT al navegador, pots navegar en la nostra web tranquil·lament, però et recomanem que ho activis perquè puguis fer us del Web amb totes les funcionalitats.

Indignació per l'espot 'Amodio' de Campofrío, McCann i Isabel Coixet

Dimarts, 02 Gener 2018 15:10

Durant les darreres setmanes de 2017, Campofrío va llançar el seu espot nadalenc habitual. Com ja és tendència a l'àmbit televisiu a les dates nadalenques, la marca va optar per un anunci extens, dirigit per Isabel Coixet, ple de personatges famosos i amb un missatge que pretenia ser emotiu i conciliador. El concepte desenvolupat per l'agència McCann, però, no va ajudar gens: el van titular 'Amodio', en un joc de paraules que barreja amor i odi. I si el fet de normalitzar l'odi (i d'equiparar-lo a l'amor, amb frases tan desafortunades com "si lo odias es que te importa") ja grinyolava, l'ambientació i la localització on feien transcòrrer l'anunci consumaven el desastre: l'espot tenia lloc a una mena de paròdia d'un centre de salut mental i les persones que hi apareixen queden retratats com a inestables en el millor dels casos.

El resultat és una publicitat que perpetua i agreuja l'estigma en salut mental fent un ús satíric i ple de tòpics discriminatoris. Les reaccions no es van fer esperar, especialment a les xarxes, i per la banda d'Obertament, vam comprovar com més de 80 persones ens deixaven comentaris compartint la indignació que els havia causat l'espot i més de 200 difonien el missatge. En conseqüència, vam decidir fer arribar a Campofrío, McCann i la senyora Isabel Coixet una carta amb tots els comentaris, anàlisis i impressions que ens havieu fet arribar, sense compartir els noms de les persones que ho havieu fet. Encara no hem rebut cap resposta al respecte.

Moltes altres persones, entitats i institucions s'han queixat d'aquest espot estigmatitzant durant aquestes setmanes: des de Salud Mental España, amb aquesta carta, passant per Salut Mental Catalunya, amb aquest comunicat del que s'han fet ressò diversos mitjans de comunicació, i arribant a iniciatives conjuntes de recollida de signatures com aquesta, que a Change.org ja ha superat els 1500 suports. Des de l'activisme contra l'estigma en primera persona, com no pot ser d'una altra manera, també s'han elevat queixes, per exemple, a aquests blogs publicats a Activament i a aquest mateix web:

     

   

Aquí podeu veure l'espot i comprovar com, de vegades, les llicències creatives no són gratuïtes i fan mal a molta gent:

Carregant, un moment, si us plau