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Indignación por el spot 'Amodio' de Campofrío, McCann e Isabel Coixet

Martes, 02 Enero 2018 15:10

Durante las últimas semanas de 2017, Campofrío lanzó su spot navideño habitual. Cómo ya es tendencia al ámbito televisivo en estas fechas, la marca optó por un anuncio extenso, dirigido por Isabel Coixet, lleno de personajes famosos y con un mensaje que pretendía ser emotivo y conciliador. El concepto desarrollado por la agencia McCann no ayudó nada: lo titularon 'Amodio', en un juego de palabras que pretende mezclar amor y odio. Y si el hecho de normalizar el odio (y de equipararlo al amor, con frases tan desafortunadas cómo "si lo odias es que te importa") ya chirriaba, la ambientación y la localización donde transcurría el anuncio consumaban el desastre: el spot tiene lugar en una parodia de un centro de salud mental y las personas que aparecen quedan retratadas como inestables en el mejor de los casos.

El resultado es una publicidad que perpetúa y agrava el estigma en salud mental haciendo un uso satírico y lleno de tópicos discriminatorios. Las reacciones no se han hecho esperar, especialmente en las redes, y por el lado de Obertament, comprobamos que más de 80 personas nos dejaban comentarios compartiendo la indignación que les había causado el spot y más de 200 difundían el mensaje. En consecuencia, decidimos hacer llegar a Campofrío, McCann y la señora Isabel Coixet una carta con todos los comentarios, análisis e impresiones que nos habéis hecho llegar, sin compartir los nombres de las personas que lo habéis hecho. Todavía no hemos recibido ninguna respuesta al respecto.

Otras muchas personas, entidades e instituciones se han quejado de este spot estigmatizante durante estas semanas: desde Salud Mental España, con esta carta, pasando por Salut Mental Catalunya, con este comunicado del que se han hecho eco varios medios de comunicación, y llegando a iniciativas conjuntas de recogida de firmas como esta, que en Change.org ya ha superado los 1500 apoyos. Desde el activismo contra el estigma en primera persona, como no puede ser de otro modo, también se han elevado quejas, por ejemplo, en estos blogs publicados en Activament y en este mismo web:

     

   

Aquí podéis ver el spot y comprobar como, a veces, darse una licencia creativa no resulta para nada gratuito, y puede hacer daño a mucha gente:

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